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移動端成2019年數字營銷行業拐點,賣家們又該如何下好這盤棋?|深度美化主題包9.0

   日期:2019-01-29     瀏覽:323    

本文來自雨果網,創業家系授權發布,略經編輯修改,版權歸作者所有,內容僅代表作者獨立觀點。[ 關注創業家,讀懂中國7000種賺錢生意 ]

日新月異的技術發展驅動數字營銷迭代更新,而放眼2019年,移動端或將成為營銷行業的重要拐點。無論是作為購物渠道、語音搜索渠道還是營銷投放端口,移動端正在零售世界里扮演著愈發重要的角色。

盡管數字營銷的時間變化莫測來去匆匆,但在2019年仍有8大移動端營銷趨勢值得把握,建議賣家們的步伐緊跟這些潮流,或許會贏得不錯的營銷效益!

1、人工智能x移動端

營銷機構Salesforce的報告顯示,未來兩年內,人工智能在營銷領域的使用量將增長50%以上。在2019 年的移動端營銷中,人工智能或將更多地用于廣告圖像優化,而不僅是用戶語境解讀。

此外,人工智能或將上演“意圖廣告(intent advertising)”,即識別消費者的需求和興趣,利用這些數據信息為其提供創意視覺廣告。

2、網紅營銷成為主流力量

在2019年,各品牌將為網紅營銷分配更多預算,因為在過去一年中,網紅營銷的廣告系列被證實有可觀的效益。對賣家而言,網紅營銷已經成為了高效獲客的方式之一。

此外,網紅營銷也與電子游戲玩家形成了新的利基市場。隨著電子競技在2018年頗受關注,視頻直播平臺Twitch成為了網紅營銷的一大陣地。在2019年,營銷人員或許可以考慮充分挖掘Twitch的營銷潛力。

3、視頻廣告份額將進一步增長

eMarketer稱,隨著消費者在智能手機上花費更多時間觀看視頻,廣告商們預計將在2019年花費160億美元投資移動視頻。這一數據相比2015年的20億美元大幅增加。預計到2019年,視頻將占互聯網總流量的85%(包括直播視頻和視頻廣告)。

在過去的一年中,Instagram上66%的廣告展示都是視頻內容,預計這一比重將在2019年再次增長。隨著消費者對視頻廣告的接受度和購物轉化率的增加,視頻廣告理所應當成為了賣家們2019年的重要營銷戰略。賣家可以考慮通過在YouTube和Instagram上投放視頻廣告、創建內部視頻內容或與第三方廣告代理商合作來優化視頻廣告的投放效果。

4、語音搜索值得關注

互聯網信息服務提供商comScore的數據顯示,預計到2020年語音搜索將占據50%的搜索份額。而戰略咨詢公司OC&C的數據則估計到2022年語音商務的規模將達到400億美元。

2019年,消費者將進行更多語音搜索行為,營銷人員應該在移動端為語音搜索主導的搜索廣告做好準備。此外UI平臺將成為營銷新戰場,包括Alexa、Google Home、Siri、Bigsby等。

隨著搜索引擎對用戶意圖變得越來越敏感,賣家通過元描述和alt-text標記每個圖像、視頻和內容片的做法也變得越來越重要。由于搜索引擎使用這些信息來迅速分類并向用戶提供需求內容,因此賣家們需要多加注意。

5、通訊應用廣告崛起

Statista的數據顯示,2018年有20.1億移動手機用戶頻繁訪問的通訊類應用,預計到2021年這一數字將增長到24.8億。

目前頂級的APAC聊天軟件廣告推送方式已經領先于西方使用傳統訊息廣告接觸受眾的方法。

在韓國這個擁有5000萬人口的國家,每月有3200萬本地用戶平均花費850分鐘在KakaoTalk這款聊天軟件上在2018年8月,Whatsapp Messenger成為全球安卓用戶下載次數最多的應用程序,每天有4.5億人在iOS和安卓上使用。此外緊隨其后的是Facebook Messenger,Facebook目前在全球擁有13億用戶,在美國擁有1.263億用戶。

應用數據分析機構AppAnnie的一份新報告預測,2019年,隨著廣告主著重提高這些應用用戶的轉化率,應用內廣告的數量將隨之增長60%。因此2019年將是廣告客戶開始嘗試使用通訊應用來定位和吸引大量受眾以及增加應用內廣告支出的一年。

6、打擊欺詐廣告,確保品牌安全

營銷機構RetailDive報告稱自2017年以來欺詐率幾乎翻了一番。調研機構Juniper Research估計,2018年欺詐類廣告將使廣告商損失190億美元。

而技術的創新將有助于賣家在2019年改善這些負面情況。例如,區塊鏈有助于創建一個使用加密渠道的新模型,以確保目標受眾所獲取的廣告的真實性。預計其將解決透明度問題,同時減少欺詐性廣告并解決OpenRTB(實時競價)系統中的缺陷。

預計在2019年還將開發出更先進的基于AI和機器學習的廣告欺詐檢測系統。目前品牌安全正成為一個關鍵問題,賣家也越來越需要關于產品的正面反饋,因此在未來識別欺詐廣告的技術解決方案將至關重要。

7、APAC應用程序生態系統將擴展至歐美

放眼全球移動應用生態系統,從聊天應用到商業應用,基于APAC應用程序生態的應用在歐美的應用商店排名不斷飆升。

據了解,折扣、無縫支付和客戶服務是APAC應用在全球市場中獲得巨大吸引力的驅動因素。

業內人士表示這一巨大吸引力還將持續增長,并且過程中還伴隨著歐美市場社媒購物浪潮等新概念的產生。

8、并行競價成為應用廣告的重點

以瀑布式開放在應用類投放廣告的做法已落伍。2019年,應用程序將通過標題競價或并行競價出售廣告位。

與連續地將請求發送到廣告源的瀑布式開放不同,并行競價將廣告請求同時發送到廣告源,然后在廣告中介服務器端進行OpenRTB拍賣。

這一模式使得廣告網絡不僅可以選擇填充或取消價格下限,還可以預估展示數量。這種新模式創造了一個公平的競爭環境,在不過度競價的情況下最大化廣告的展示數量。

(編譯/雨果網 郭匯雯)


特別提示:本信息由相關企業自行提供,真實性未證實,僅供參考。請謹慎采用,風險自負。


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